商标转让是注册商标专用权的一种重要取得方式。广义上的商标转让是指通过协议转让、接受赠送、继承、继受等方式从原商标注册人处取得其注册商标所有权的行为。转让注册商标，要在转让后6个月以内由转让人和受让人共同向商标主管机关申请转让注册或评估作价。有的国家规定转让商标要连同企业一同转让。我国对商标连同企业一同转让未作规定，但规定了受让人应当保证使用转让商标的商品质量。商标也可以作为投资物作价入股。

商标转让是对注册商标持有者而言，转让过程中还有一个主体，就是商标购买者。对于商标购买者来说，购买商标比自己注册商标有以下三个方面的优势。

时间优势:

注册商标一般需要1-2年(中国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定,商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系,普遍为1-2年)。

转让商标一般只需要6-10个月左右的时间，比起注册商标，节省了一半的时间，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说，是十分可观的时间节省。

成功率优势:

转让商标风险非常小。由于商标存在近似的问题，所以在商标注册时，有很大一部分的商标会被驳回，根据统计，商标注册的成功率大约在35%-40%之间，也就是说对于许多商标注册者，1年的付出最后没有收获;而商标转让就不同了，由于本身所涉及的商标就是注册商标，所以其不会被驳回，因此成功率为100%。

商标价值优势:

注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，其初始价值很低。

含义比较好的，简单易理解的商标都已早已被注册，商标名称自带营销流量和易被识别和记忆的属性。

转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的知名度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。

上虞区，隶属于浙江省绍兴市。位于浙江省东部、绍兴市东北部，钱塘江南岸。东邻宁波市余姚市，南交嵊州市，西靠柯桥区、越城区，北濒钱塘江，与海宁市、海盐县相望，面积1403平方千米。   地形南高北低，南部低山丘陵与北部水网平原面积参半，呈现出“五山一水四分田”格局。   全区辖7个街道、10个镇和3个乡。     根据第七次人口普查数据，截至2020年11月1日零时，上虞区常住人口为83.97万人。  

上虞区是绍兴中心城市东部具有滨江特色、功能相对完善的综合性新城区，是省级区域交通枢纽中心、绍兴商贸中心和浙东新商都。境内高速公路，高铁，铁路，港口，运河等一应俱全，嘉绍大桥使绍兴市纳入上海两小时交通圈。2019年10月，成为全国综合实力百强区排行榜（全国百强区）第37名、2019年度全国科技创新百强区、2019年度全国新型城镇化质量百强区。   2019年10月，被评为2019年度全国绿色发展百强区。   2021年10月，入选“2021中国智慧城市百佳县市”榜单。  

2020年，上虞区实现地区生产总值1043.82亿元。工信部日前公布第四批国家级专精特新“小巨人”企业名单，上虞共有14家企业上榜。加上前三批6家上榜企业，上虞国家级专精特新“小巨人”企业累计达20家，居绍兴市各区、县（市）首位。新材料、现代医药、高端装备等八大产业集群。

商标转让需到商标局进行手续办理，其流程包括：申请→受理→审查→公告→核发转让证明。

1、代理机构进行商标转让代理的时候，需要准备好《商标代理委托书》，在这份委托书当中，需要有接受转让一方的人的盖章，如果在大陆以外的一些地区的受让人，在接受转让的商标时，不能自己进行办理，必须要委托代理机构来完成相关手续的办理。

2、买卖双方签订《商标转让合同/协议》，受让人加盖公章的《商标转让委托书》，受让人《营业执照》的复印件。

3、商标持有人办理商标公证，一般在3-5个工作日完成，获取《商标申明公证书》。

4、将准备好的材料和公证书报送商标局，然后缴纳转让费。

5、商标局1-2个月左右下发受理书，并开始进行审查。

6、商标局受理后5-8个月左右刊登公告并向双方下发《核准转让注册商标证明》。

商标转让费一般包括两部分：