近日，有网友发现，深圳一家新开的奈雪的茶门店logo悄然发生了变化，将原有的“NAIXUE”字样改为“Naisnow”，有网友表示：不中不洋，感觉怪怪的，此举引发了行业关注。这已是奈雪三年内第二次调整品牌标识——2022年其将日系风格的“NAYUKI”改为中文拼音“NAIXUE”，以强化本土化形象；此次更名则进一步以“雪”的英文“SNOW”传递国际化意向，同时通过提前注册商标、收购域名等动作，展现了成熟的品牌保护策略。  

域名布局先行，奈雪彰显品牌保护意识 

据32.cn知协网数据显示，奈雪母公司早在今年3月便申请注册“NAISNOW奈雪”商标，并同步拿下关键域名naisnow.com和naisnow.cn，而原品牌域名naixue.com目前仍在保留使用。这一系列操作延续了奈雪在知识产权领域的严谨作风：从“NAYUKI”到“NAIXUE”，再到“NAISNOW”，每次品牌升级均伴随域名与商标的同步更新，避免品牌资产流失或遭抢注风险。  

域名=品牌数字资产，头部企业重金押注  

域名作为企业线上流量的核心入口和品牌标识的重要组成部分，已成为头部企业的必争之地。例如：

- 蜜雪冰城曾斥资百万元收购域名mixue.com，以适配海外市场；

- 腾讯、京东等巨头均早期收购qq.com、jd.com等短域名，提升用户访问效率。  

奈雪此次未雨绸缪的域名布局，不仅保障了品牌升级的平滑过渡，更避免了潜在纠纷。目前访问naisnow.com已跳转至奈雪官网，而原域名naixue.com亦指向同一站点，形成双域名护航的安全矩阵。  

启示：品牌升级需“域名战略”同步  

奈雪的案例再次印证：域名是品牌数字化的“门牌号”，与商标、LOGO同等重要。企业若忽视域名保护，可能面临山寨网站、流量劫持甚至天价回购等问题。建议品牌在调整名称或拓展市场时：  

1. 提前注册核心域名（.com/.cn等主流后缀）；  

2. 防御性保护相似域名，避免混淆；  

3. 旧域名保留跳转，确保用户习惯无缝衔接。

随着品牌竞争进入全域数字化时代，域名已从技术工具升级为战略资产。奈雪等企业的前瞻性布局，为行业提供了“品域合一”的标杆样本。 

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