近日，东方甄选被曝启用全新国际域名eastbuy.com，同步上线英文版官网ir.eastbuy.com，疑似为跨境电商及海外投资者关系铺路。结合其在招聘平台释放的TikTok运营岗位及抖音APP推广动作，这一系列举措暴露出新东方系对流量自主权的深度谋局，也折射出创始人俞敏洪对互联网商业逻辑的清醒认知。

从“借船出海”到“造船远航”：新域名的战略野心

此次启用的eastbuy.com域名简洁易记，前缀“east”呼应东方甄选品牌，后缀“buy”直指电商属性，国际化辨识度显著高于原官网域名dfzxvip.com。英文版子站（ir.eastbuy.com）则透露出强化海外投资者沟通及合规化的意图，或为后续跨境业务甚至资本动作埋伏笔。

有业内人士分析，该域名选择与TikTok招聘岗位形成联动，暗示东方甄选可能效仿SHEIN、Temu等品牌，通过“独立站+TikTok引流”模式布局海外市场，将国内“抖音爆款-APP沉淀”的私域打法复刻至全球。

公域流量焦虑下的“自救组合拳”

东方甄选的私域焦虑早有端倪：

• 直播间分流之痛：董宇辉离职后，东方甄选日间抖音直播间人气持续低迷，近期在线人数仅4000左右，不及“与辉同行”3万人的1/7，过度依赖头部IP的弊端凸显。

  
  

• 俞敏洪的预警：2022年爆红时，俞敏洪便在个人公众号直言“外部平台的商业模式具有脆弱性”，强调必须建立自主渠道。如今推广APP、升级官网，正是对这一预判的落地。

  
  

• 全渠道引流：除抖音外，东方甄选在微信小程序、官网等环节加强促销活动，通过优惠券、会员体系引导用户迁移至自有阵地，逐步降低平台依赖。

  
  

老互联网人的“流量哲学”：居安思危方能长存

俞敏洪作为中国互联网创业第一代代表人物，其流量运营思维深谙“鸡蛋不放在一个篮子”的法则。从新东方在线到东方甄选，其商业路径始终体现两大核心逻辑：

1. 公域捕鱼，私域养鱼：借助抖音等平台的流量红利完成冷启动，但通过品牌APP、官网、社群等构建用户资产护城河；

   
   

2. 全球化分散风险：在国内流量增长见顶时，通过TikTok等渠道开辟第二战场，域名国际化正是这一战略的基础设施。

   
   

结语

东方甄选的域名升级绝非简单的技术调整，而是一场关于流量主权的长期博弈。在直播电商竞争白热化的当下，老牌企业能否凭借“官网+APP+全球化”的三叉戟突围，仍需观察，但俞敏洪的居安思危，已然为行业上了一堂生动的互联网生存课。