近日,东方甄选被曝启用全新国际域名eastbuy.com,同步上线英文版官网ir.eastbuy.com,疑似为跨境电商及海外投资者关系铺路。结合其在招聘平台释放的TikTok运营岗位及抖音APP推广动作,这一系列举措暴露出新东方系对流量自主权的深度谋局,也折射出创始人俞敏洪对互联网商业逻辑的清醒认知。

从“借船出海”到“造船远航”:新域名的战略野心
此次启用的eastbuy.com域名简洁易记,前缀“east”呼应东方甄选品牌,后缀“buy”直指电商属性,国际化辨识度显著高于原官网域名dfzxvip.com。英文版子站(ir.eastbuy.com)则透露出强化海外投资者沟通及合规化的意图,或为后续跨境业务甚至资本动作埋伏笔。
有业内人士分析,该域名选择与TikTok招聘岗位形成联动,暗示东方甄选可能效仿SHEIN、Temu等品牌,通过“独立站+TikTok引流”模式布局海外市场,将国内“抖音爆款-APP沉淀”的私域打法复刻至全球。
公域流量焦虑下的“自救组合拳”
东方甄选的私域焦虑早有端倪:
直播间分流之痛:董宇辉离职后,东方甄选日间抖音直播间人气持续低迷,近期在线人数仅4000左右,不及“与辉同行”3万人的1/7,过度依赖头部IP的弊端凸显。
俞敏洪的预警:2022年爆红时,俞敏洪便在个人公众号直言“外部平台的商业模式具有脆弱性”,强调必须建立自主渠道。如今推广APP、升级官网,正是对这一预判的落地。
全渠道引流:除抖音外,东方甄选在微信小程序、官网等环节加强促销活动,通过优惠券、会员体系引导用户迁移至自有阵地,逐步降低平台依赖。
老互联网人的“流量哲学”:居安思危方能长存
俞敏洪作为中国互联网创业第一代代表人物,其流量运营思维深谙“鸡蛋不放在一个篮子”的法则。从新东方在线到东方甄选,其商业路径始终体现两大核心逻辑:
公域捕鱼,私域养鱼:借助抖音等平台的流量红利完成冷启动,但通过品牌APP、官网、社群等构建用户资产护城河;
全球化分散风险:在国内流量增长见顶时,通过TikTok等渠道开辟第二战场,域名国际化正是这一战略的基础设施。
结语
东方甄选的域名升级绝非简单的技术调整,而是一场关于流量主权的长期博弈。在直播电商竞争白热化的当下,老牌企业能否凭借“官网+APP+全球化”的三叉戟突围,仍需观察,但俞敏洪的居安思危,已然为行业上了一堂生动的互联网生存课。
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